Парламент (англ. Parliament) — марка сигарет, принадлежащая компании Philip Morris International. Главной особенностью сигарет этой марки является особый фильтр-мундштук, обеспечивающий охлаждение дыма. В России сигареты «Парламент» являются маркетинговым феноменом: если в США уровень их продаж — 3,5 % от уровня всех продаж компании Philip Morris, то в России — почти 15 %
Philip Morris International (PMI) (NYSE: PM) — одна из крупнейших табачных компаний в мире, которая производит множество марок сигарет. Компания была в составе Altria Group. 28 марта 2008 года Филип Моррис Интернэшнл была выделена в независимую компанию. Штаб-квартира расположена в Лозанне (Швейцария).
Центр управления текущей деятельностью находится в Лозанне (Швейцария).
ФМИ представлена в России тремя аффилированными компаниями: ЗАО «Филип Моррис Ижора» в Ленинградской области, ОАО «Филип Моррис Кубань» в Краснодаре и ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» с филиалами в порядка 100 городах страны В общей сложности в аффилированных компаниях ФМИ в России работают более 4 500 человек. На сегодняшний день объем инвестиций аффилированных компаний ФМИ в России превышает 1 млрд. долл. США.
В 2004 году ООН опубликовала заявление о том, что даже при сохранении текущих темпов сокращения объемов потребления табачной продукции «количество курящих к 2025 году увеличится до 1,46 млрд. человек». Приняв точку зрения о том, что люди продолжат курить, многие организации здравоохранения сделали вывод, что создание новых видов табачной продукции, способных сократить риск развития заболеваний, вызываемых курением, — важнейшая составляющая политики в сфере производства и оборота табачной продукции. Разработкой «облегченных» сигарет занимается и компания Philip Morris International.
То есть, компания поддерживает политику сокращения вредного воздействия по двум направлениям: первое направление заключается в научных исследованиях и разработке продукции пониженного риска. Второе направление — это поддержка мер государственного регулирования, направленных на сокращение вреда.
Так как продукция данной компании, сигареты «Парламент», реализуется в России, компания подчинена законодательству РФ.
На прибыль компании влияют:
– Госдума, принимающая законы об ограничении курения и реализации сигарет;
– Федеральные органы исполнительной власти по здравоохранению, федеральные органы исполнительной власти по образованию и федеральные органы исполнительной власти по культуре, которые обязаны через средства массовой информации регулярно осуществлять пропаганду знаний о вреде курения табака;
– таможенные органы, взимающие дополнительные пошлины при ввозе сигарет на территорию Таможенного Союза;
– Министерство здравоохранения, которое выпускает законы, согласно которым в России все время увеличивается стоимость сигарет.
Расходы по антиникотиновой пропаганде и профилактическим программам осуществляются Правительством Российской Федерации, органами исполнительной власти регионального уровня из соответствующих бюджетов.
Правительство разрабатывает и ежегодно утверждает государственную программу по ограничению табакокурения и потребления табачных изделий и предусматривает соответствующие средства бюджета на ее реализацию.
Розничная цена табачных изделий, в том числе и сигарет Парламент, не может устанавливаться ниже 200% себестоимости с учетом акцизных сборов. Ставка акциза устанавливается не менее 80% к отпускной цене.
Запрещается установление налоговых льгот для производителей табачных изделий и организаций, реализующих табачные изделия.
Важным аспектом, учитываемым при калькуляции цены на сигаретную продукцию, является таможенное законодательство в области регулирования импорта подакцизных товаров в стране, в которую осуществляется экспорт, включающее таможенные сборы, пошлины, акциз и иные платежи. Все эти факторы являются уникальными для каждого региона и могут существенно влиять на себестоимость конечного продукта, причем, как в сторону ее увеличения, так и снижения.
К примеру, акциз при ввозе сигаретной продукции на территорию Республики Чехия, являющейся зоной Европейского Союза, составляет в среднем 60% розничной стоимости одной пачки сигарет. Таким образом, цена на товар в торговой точке на территории Чехии в четыре раза превышает стоимость аналогичной продукции в России, хотя затраты на международную доставку, из расчета на одну пачку сигарет, составляют всего лишь 0,014 долларов США.
Противоположным примером в данной ситуации следует считать Республику Абхазию, в которой при экспорте табачной продукции суммарный размер взимаемых пошлин и акцизов заметно ниже российского, и не превышает 12% от розничной стоимости товара. Это дает возможность производителю управлять уровнем цен и регулировать сегментарное позиционирование товара на рынке исключительно за счет оптимизации логистических схем и удешевление доставки.
В России сигареты Парламент также заметно дорожают при ввозе.
Органы местного самоуправления также имеют определенные полномочия в сфере охраны здоровья. Основными принципами охраны здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака являются ответственность органов государственной власти и органов местного самоуправления, индивидуальных предпринимателей и юридических лиц за обеспечение прав граждан в сфере охраны здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака. Кроме того, проводится мониторинг и оценка эффективности реализации мероприятий, направленных на предотвращение воздействия окружающего табачного дыма и сокращение потребления табака, а также информирование на основе полученных данных органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, органов местного самоуправления и населения о масштабах потребления табака на территории Российской Федерации, о реализуемых и (или) планируемых мероприятиях по сокращению его потребления.
Это означает, что сигареты Парламент могут купить не все, не везде и не всегда – повысились цены. То есть, при повышении цен на продукцию прибыль обычно увеличивается, но из-за таких ограничений прибыль компании серьезно падает.
Сегодня имеются следующие проблемы:
– «испорчен» дизайн пачки – в России добавляется изображение с болезнью, которая может возникнуть из-за курения, сегодня решить эту проблему при реализации товара в России нельзя;
– увеличивается стоимость – следовательно, компания может повысить и качество сигарет, став компанией, выпускающей сигареты премиум-класса;
– сигареты можно купить не везде – значит стоит продавать товар на более выгодных условиях специализированным магазинам, которые могут продавать большое количество товара в день.
Это – легальная индустрия, компания производит легальный продукт, который она имеет право легально коммуницировать, продавать, поэтому она имеет полное право доносить свою позицию до властей, до законодательных органов, до правительства, чтобы минимизировать убытки.
Табачное лобби активно занималось продвижением собственных интересов и в 90-х гг. Законопроекты об ограничении употребления табачных изделий в общественных местах «замораживались» практически сразу же. Такую практику стоит использовать и сейчас, когда прибыль падает.
Имеется конкурент – электронные сигареты, которые не выделяют дым, то есть, безвредны для окружающих. Именно вред и заставляет органы власти принимать все эти меры, снижающие прибыль компании.
Однако эксперты Всемирной организации здравоохранения не считают, что электронные сигареты минимизируют вред от курения и помогают бросить курить. В Израиле, например, они запрещены. Пытаются их запретить и в России. Именно популяризация таких сигарет, возможно, смягчит некоторые законы, которые сейчас негативно влияют на прибыль компании Philip Morris International, выпускающей сигареты Парламент.
В завершении следует отметить, что принятие антитабачного закона не означает полную победу над транснациональными корпорациями табачных производителей. Активная деятельность табачных лобби демонстрирует решимость компаний отстаивать интересы на всех уровнях власти. Задача государства — не позволить использовать различные «лазейки» этого закона, что необходимо иметь в виду при долгосрочном планировании в компании Philip Morris International.
