Ответ: 17. Виды цен. Установление цены как важнейшего элемента комплекса маркетинга
В системе маркетинга используются различные виды цен. Некоторые из них представлены в табл. 4. Таблица 4. Виды цен, используемых при
...Читать дальше
Ответ: 16. Ценовая стратегия в системе маркетинга. Факторы, влияющие на решение по ценам
На характер ценовых стратегий, технологию их разработки и методы реализации оказывают воздействие многие факторы, в их числе: рыночный потенциал предприятия
...Читать дальше
Ответ: 15. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Маркетинговая стратегия фирм для различных стадий ЖЦТ
Смысл концепции жизненного цикла товара заключается в том, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, те. он рано или
...Читать дальше
Ответ: 14. Разработка товара. Товарная политика фирмы. Формирование товарного портфеля фирмы
Товар – сложное социально-экономическое понятие рыночной экономики. Товар – изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями: — предназначается для удовлетворения определенных
...Читать дальше
Ответ: 13. Основные виды структур маркетингового управления, их оценка, анализ, выбор
Основные типы структур маркетингового подразделения — функциональная, товарная, рыночная и матричная. Функциональная структура — организационная структура управления, в которой деятельность
...Читать дальше
Ответ: 12. Комплекс маркетинга, его разработка. Состав элементов комплекса маркетинга, их характеристики
Понятие комплекса маркетинга впервые появилось в 50е гг., когда были сформулированы 12Р. 4Р (товар, цена, продвижение, распространение) были сформулированы в
...Читать дальше
Ответ: 11. Сущность позиционирования. Карты-схемы восприятия
Позиционирование – определение с позиций потребителя места товара на рынке в ряду других, аналогичных ему товаров. Позиционирование выполняется после выбора
...Читать дальше
Ответ: 10. Дифференцирование и позиционирование рыночного предложения товаров
Дифференциация товара – производство широкой гаммы товаров, специализированных для удовлетворения потребностей различных групп потребителей. На практике используются различные виды дифференциации
...Читать дальше
Ответ: 9. Сегментирование рынка. Критерии эффективного сегментирования. Основные принципы сегментирования потребительских и деловых рынков
Идея сегментации рынка впервые предложена У. Смитом в 1956 г. Подчеркивая значение сегментации для практической деятельности на рынке, маркетологи утверждают,
...Читать дальше
Ответ: 8. Процесс маркетингового управления. Основные элементы, содержание
Процесс управления маркетингом включает четыре этапа [14]: 1. Анализ рыночных возможностей. 1.1. Маркетинговые исследования и информация. 1.2. Маркетинговая среда. 1.3.
...Читать дальше